Rebranding Weingut Dr. Kauer
Rolle
Konzept / Gestaltung Etiketten und Flaschenmanschette / Texte
Kunde
Weingut Dr. Kauer GbR
Das Weingut Dr. Kauer baut im Mittelrheintal erstklassigen Biowein in Steillagen an. Diese Anbauform ist besonders aufwendig und hat ihren Preis. Um sich gegenüber preisgünstigerer Konkurrenz zu behaupten, ist es daher wichtig, der Kundschaft die Anbaumethode und die damit verbundene Qualität verständlich zu vermitteln.
Das Rebranding umfasst mehrere Bausteine. Zunächst wurde eine Farbpalette aus Grüntönen definiert, die die biologischen Aspekte des Anbaus unterstreicht. Darauf aufbauend entstanden ein neues Logo und ein Slogan, die sowohl die Steillage als auch den ökologischen Anbau und den erlebbaren Genuss aufgreifen („Genuss vom grünen Hang“). Im Logo wird der „grüne Hang“ symbolisch im Weinglas aufgegriffen.
Ergänzend dazu wurde ein Flyer gestaltet, der zugleich als Flaschenmanschette dient. Die Außenseite zeigt Motive des Ernteprozesses in der Steillage und kann dekorativ um die Flasche gewickelt werden. Die Innenseite informiert über den Anbau und das Weingut.
Darüber hinaus wurden neue Weinetiketten entworfen, die weitere Elemente des Anbaus aufgreifen – etwa die Karsthaue als traditionelles Arbeitswerkzeug oder die für die Lage typischen Schiefer-Lochsteine.
Abschließend entstand ein T-Shirt, dessen Gestaltung ebenfalls auf Handwerk und Steillage anspielt. Es dient dem Personal des Weinguts sowohl als Arbeitskleidung als auch als Werbemittel.
Das Projekt konnte in dieser Form leider nicht umgesetzt werden.